Regionalsponsoring
Gut für Gesellschaft und Unternehmen
Digitaler Sponsoringtag 2025 – Strategie trifft Praxis
Zeitgemäßes Sponsoring gestalten: Strategisch denken, wirkungsvoll umsetzen.
Am 6. November 2025 fand der Digitale Sponsoringtag statt. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Sponsoring in Zeiten gesellschaftlicher Transformation strategisch ausgerichtet, operativ umgesetzt und wirkungsorientiert gesteuert werden kann.
Gemeinsam mit Vertreter*innen zahlreicher Energieversorger und Regionalbanken wurden aktuelle Ansätze, Praxisbeispiele und Erfolgsfaktoren diskutiert.
Schwerpunkte der Veranstaltung
- Strategie trifft Praxis: Wie Unternehmen Sponsoring gezielt entlang ihrer Unternehmensziele steuern.
- Wirkungsmessung & Nachhaltigkeit: Methoden, um den gesellschaftlichen und kommunikativen Beitrag von Engagements sichtbar zu machen.
- Struktur & Prozesse: Digitale Tools, Bewertungssysteme und interne Workflows für effiziente Sponsoringsteuerung.
Praxisbeispiele aus der Energiebranche
Spannende Einblicke kamen von unseren Praxispartner*innen:
- Stadtwerke Düsseldorf – zur strategischen Weiterentwicklung ihrer Sponsoringstrategie und der Verbindung von Unternehmenszielen mit gesellschaftlicher Wirkung.
- Leipziger Stadtwerke – zu den Schnittstellen von Social Media und Sponsoring, und wie gezielte Kommunikation Engagements sichtbar und erlebbar macht.
Darüber hinaus beteiligten sich zahlreiche weitere Unternehmen mit ihren Perspektiven und Erfahrungen im Sponsoring – darunter Berliner Wasserbetriebe, Energieversorgung Mittelrhein AG, Süwag Energie AG, EWV Energie- und Wasser-Versorgung GmbH, Stadtwerke Coesfeld, Troisdorf, Wolfenbüttel, Konstanz, Eisenacher Versorgungs-Betriebe GmbH und die Volksbank Kraichgau.
Ziel des Sponsoringtags
Der Digitale Sponsoringtag schafft Raum für fachlichen Austausch zwischen Wissenschaft, Wirtschaft und Praxis. Ziel ist es,
- aktuelle Herausforderungen im Sponsoring sichtbar zu machen,
- datenbasierte Steuerungsansätze zu teilen
- und Impulse für wirksames, nachhaltiges Engagement zu geben.
Sie möchten mehr erfahren?
Unser Programm finden Sie hier: Programmflyer Digitaler Sponsoringtag
Wenn Sie Interesse an unseren Sponsoring-Analysen, Studien oder Praxisworkshops haben, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme.
Sponsoringstudie 2025: Prioritäten erkennen und Strategien neu denken
Die CONOSCOPE Sponsoringstudie 2025 zeigt ganz klar, wie stark die Erwartungen der Bevölkerung an Sponsoring und gesellschaftliches Engagement auseinanderklaffen mit der tatsächlichen Mittelverteilung durch Unternehmen.
Während Bürgerinnen und Bürger vor allem Investitionen in Bildung, soziale Projekte sowie Umwelt- und Klimaschutz fordern, fließen weiterhin große Teile der Sponsoringbudgets in den Profisport. Die Studie liefert wertvolle Einblicke, warum dies Unternehmen vor Herausforderungen stellt — und wie sie ihre Sponsoringstrategie daran anpassen können.
Was erwartet Sie in der Studie?
- Einblicke in die Prioritäten der Bevölkerung und die Wahrnehmung unterschiedlicher Sponsoringmaßnahmen
- Analysen zur Wirkung von Sponsoring auf Image, Bekanntheit und Vertrauen
- Praxisnahe Empfehlungen für eine strategische und gesellschaftlich relevante Ausrichtung des Sponsoringbudgets
Warum lohnt sich die Studie für Sie?
- Sie erfahren, wo Ihre Sponsoringaktivitäten wirklich Wirkung entfalten
- Sie erhalten Impulse, wie Sie Budgets sinnvoller an den Erwartungen Ihrer Zielgruppen ausrichten können
- Sie stärken die Glaubwürdigkeit und Akzeptanz Ihres gesellschaftlichen Engagements
Jetzt bestellen und individuell beraten lassen
Der Preis der Sponsoringstudie 2025 beträgt 275 € (netto) inklusive der Möglichkeit, eine exklusive Präsentation der Ergebnisse individuell durchzuführen.
Bereit, Ihr Sponsoring neu auszurichten? Wir unterstützen Sie dabei!
Erhalten Sie erste Einblicke in unserem Teaser: CONOSCOPE Sponsoringstudie 2025
Trends und Herausforderungen im Sponsoring
Das regionale Engagement und Sponsoring von Unternehmen steht zunehmend vor neuen Herausforderungen und Veränderungen. In unserer Studie „Sponsoring im Energiemarkt 2022“ konnten wir zeigen, dass die Verbraucherinnen und Verbraucher eine Veränderung des Sponsoringmix erwarten – weniger Profisport, mehr Berücksichtigung von Umwelt, Natur und Klima und sozialen Engagements.
Da Sponsoring aus Unternehmenssicht ein wichtiger Teil der Kommunikation ist und auch strategische Ziele verfolgt, betrachten wir in unserer neuen Studie „Trends und Herausforderungen im Sponsoring 2023“ die Perspektive der Unternehmen:
• Welche Ziele werden mit dem Sponsoring verfolgt?
• Wie sieht der Sponsoringmix aktuell aus und wie wird er sich entwickeln?
• Welche Herausforderungen gibt es aktuell im Sponsoring und welche Trends zeichnen sich ab?
Antworten auf diese und weitere Fragen liefert unsere Studie, welche im Dezember 2023 erscheint. Dafür haben wir 50 Unternehmen aus unter anderem den Branchen Energieversorgung, Industrie und Banken & Sparkassen zu ihren Sponsoringaktivitäten befragt.
Stellt man die Wichtigkeit verschiedener Faktoren für ein erfolgreiches Sponsoring und die Selbsteinschätzung der Umsetzung dieser Faktoren der befragten Unternehmen gegenüber, zeigen sich deutliche Lücken.
Als ein weiteres Ergebnis zeigt sich, dass die aktuelle Budgetverteilung der Unternehmen im Sponsoring nicht den Erwartungen der Bürgerinnen und Bürger entspricht. Der Bereich Umwelt (links in der Abbildung) macht im Unternehmensbudget den kleinsten Teil aus, während die Bevölkerung hier den höchsten Budgetanteil erwartet. Sport sollte hingegen das wenigste Sponsoringbudget einnehmen, bindet aber seitens der Unternehmen aktuell den höchsten Anteil.
Weitere Ergebnisse der Befragung zeigen, welche Herausforderungen und Entwicklungen die Unternehmen im Sponsoring sehen:
Bestellen Sie die Studie und erhalten Sie spannende Ergebnisse rund ums Sponsoring von regionalen Unternehmen.
CONOSCOPE – Begleitung im Sponsoringmanagement
Mit datenbasierter Analyse, klaren Prozessen und strategischer Beratung unterstützen wir Sie dabei, Sponsoring gezielt zu steuern und Wirkung sichtbar zu machen.
Unser Ansatz kombiniert Forschung, Strategie und Praxis:
Workshop Strategie-Check – Analyse und Weiterentwicklung der bestehenden Sponsoringstrategie auf Basis des CONOSCOPE Frameworks
Sponsoringerfolgsmessung – Überprüfung der Wirkung einzelner Engagements durch Befragungen, Benchmarking und Handlungsempfehlungen
Sponsoring-Dashboard – Interaktive Auswertungsplattform zur kontinuierlichen Steuerung und Optimierung des Sponsorings
Damit entsteht ein ganzheitlicher Blick auf Reichweite, Imagewirkung und Budgeteffizienz – als Grundlage für ein strategisch, messbar und nachhaltig ausgerichtetes Sponsoringmanagement.
Sie haben Interesse oder wünschen mehr Informationen? Wir freuen uns auf Ihre Anfrage.
Ihre Ansprechpartnerin
Laura Oppermann
Projektmanagerin
CONOSCOPE GmbH
Tel (03 41) 47 827 112
laura.oppermann@conoscope.de
Vorteile für Ihr Unternehmen
- konkrete Aussagen über die Gegenleistung Ihres Sponsorings in Bezug auf Reichweite, Imagetransfer und Effizienz
- optimale Ausrichtung des Sponsoringmixes anhand Ihrer Ziele
- Benchmarking mit über 600 Sponsorings bezüglich Reichweite, Imagewirkung und Budgeteinsatz